Donanim 10 ŞUBAT 2009 / 07:22

Telekomcuların reklam çıkmazı

Ülkemizin en önde gelen ve en çok reklam yapan şirketleri telekomünikasyon alanında faaliyet gösteriyor.

Ülkemizin en önde gelen ve en çok reklam yapan şirketleri telekomünikasyon alanında faaliyet gösteriyor.

Reklam bütçeleri milyon dolarla ölçülen şirketler gazete ve dergi reklamlarında oldukça başarılı olsalar da iş televizyona gelince tamamen bir karmaşa, bir mesaj kirliliği ve hedef kitle bilememezliği ile karşı karşıya kalıyoruz.Bu şirketlerin isimlerini vermeye gerek yok zaten örnekler verdiğimde sizler anlayacaksınız kimlerden bahsettiğimizi. Bahsi geçen şirketlerin iş hacimlerini ve hedef kitlelerini düşündüğümde aklıma ilk gelen geniş bir kitleye ulaşma zorunluluğu.Ancak geniş kitleye ulaşmak için evriminin 3 bininci yılında takılıp kalmış ve maalesef Homo Sapiens (düşünen insan) olmayı başaramamış bir kahramanla ne kadar geniş bir kitleye ulaşılabilir ki? Hemen kendimden örnek vereyim. İşim gereği her reklam kuşağını takip etmeye çalışıyorum ama bu arkadaşın yer aldığı reklam başladığı anda derhal kanalı değiştiriyorum. Kahramanımızın şarkı söylediği reklamda 4 yaşındaki yeğenimin korkudan bana bir sarılışı var ki görmelisiniz. Bu çocuk büyüdüğünde hangi operatörü “seçmeyeceğine” inanın çok kolay karar verecek!Örnekler bu kadar mı, tabii ki hayır. Peki çok ünlü bir yüzün yeni bir kampanyayı duyurmak için yaptığına ne demeli? Eşi kahramanımıza “Sen bu işi tek tek anlatmakla uğraşma, en iyisi televizyona çıkıp anlat” diyor. Sonraki karede ne görüyoruz peki? Evet bildiniz, kahramanımız 37 ekran bir televizyonun üzerine çıkıp apartman ahalisine nutuk çekiyor, aman ne büyük espri. Bitti mi, hayır hala bitmedi. En çok iş yapma ihtiyacı olan alternatif operatörlerden bir tanesinin kullandığı reklam yüzlerine ne demeli peki? Anladığım ve bildiğim kadarıyla bir tanesi şarkıcı bir bayan diğeri de bu bayanın yanında ünlü olmaya çalışan delikanlı ayaklarında ama konuştuğunda tek kelime anlaşılmayan kocası ya da sevgilisi. Ne yalan söyleyeyim bu reklamı görene kadar severek ve bilerek kullandığım bir hizmetti. Ama artık rakiplerini kullanıyorum, neden mi ben ülkemi ve Türkçeyi çok seviyorum!İyi bir hafta geçirmeniz dileğiyle…