Bilişim 25 MART 2016 / 15:27

Dijital reklamcılık pazarı büyümeye devam ediyor

IAB Türkiye tarafından açıklanan araştırma sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2014 yılına oranla yüzde 18,8 oranında artarak 1.673,2 milyon liraya ulaştı.Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategoriler mobil gösterim reklamları yüzde 61,0, video reklamları yüzde 33,6 ve oyun içi reklamlar yüzde 30,6 oldu.

Araştırmanın çıktıları arasında, 2015’in birinci yarısında araştırma kapsamına ilk kez dahil edilen Sosyal medya ve Programatik yatırımları da yer aldı. Sonuçlara göre, 2015 yılında Programatik yatırımlarının 78,5 milyon lira olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208,1 milyon lira olarak kaydedildi.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2015 yılında 611,5 milyon lira oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 399,60 milyon lira ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 134,6 milyon lira olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon liraya, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon liraya ulaştı.

2015 yılında en büyük artışı 41,6 milyon liraya ulaşan mobil gösterim reklam yatırımları yaşarken, aynı kategorideki mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise yüzde 15 düşüşle 27,5 milyon lira oldu. Benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı yüzde 3,5 düşüşle 6,2 milyon lira ile kapattı. Bu iki kategorideki düşüşte 2015’in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisi olduğu tahmin ediliyor.